男士护肤品是指专门为男性设计，用于护理和保养皮肤的产品。这一些产品包括但不限于洁面乳、保湿霜、面部乳霜、唇膜等，旨在满足男性不同皮肤类型和需求的护理要求。随着男性护肤意识的提高，男士护肤品市场已逐渐觉醒，并成为化妆品市场中的一个新兴增长点。男士护肤品按用途不同，可大致分为清洁类、护理类和特殊护理类；按使用部位不同，可大致分为身体护理产品、手部护理产品和面部护理产品。

  男士护肤品行业产业链由上游原材料供应、中游生产制造和下游销售渠道等环节构成。上游最重要的包含水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂、香精色素等原材料供应商，塑料瓶、玻璃瓶、金属罐、纸盒等包装材料供应商，以及搅拌机、灌装机、封口机、乳化机、灭菌设备等生产设备供应商；下游最重要的包含商场、超市、美妆专卖店、品牌专柜等线上渠道以及电商等线下销售渠道。

  从消费者的收入分布来看，中高收入男性更爱护肤。月收入5000元以上的男性消费者，接近3/4的人都在使用护肤品，而月收入万元以上的消费者占比更是超过了1/4。稳定的经济基础让他们有更充裕的预算用于个人护理，对护肤品的品质和功效有着更高的要求，也更愿意尝试新的品牌和产品，成为男士护肤市场的中坚力量。

  相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国男士护肤品行业市场深度研究及投资潜力预测报告》

  在经济快速地发展的背景下，消费者护肤需求增加，我国护肤品的市场规模将逐步扩大。多个方面数据显示，2023年中国护肤品的市场规模达到2804亿元，同比增长9.32%，2015-2023年年均复合增长率为7.21%。预计2024年我国护肤品市场规模将超过3000亿元，保持稳中有升。

  随着美容护肤理念不断得到推广，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，慢慢的变多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，男性护肤习惯正在慢慢地形成，男士护肤品市场规模不断扩容，2016年中国男士护肤品市场规模约为45亿元，2023年中国男士护肤品市场规模达到165.3亿元左右，期间复合年增长率达到20.43%。

  在品牌竞争方面，国内外众多品牌纷纷布局男士护肤市场，形成了多品牌竞争的局面。其中，国际知名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发技术和广泛的品牌影响力，在高端市场占据主导地位；而国内部分本土品牌如高夫等则通过精准的市场定位、超高的性价比的产品策略以及对本土消费者需求的深入理解，在中低端市场迅速崛起，与国际大品牌形成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货品牌也以电子商务平台等为阵地续写男士护肤赛道的新篇章。

  上海家化联合股份有限公司历史悠远长久，前身为创立于1898年的香港广生行，于2001年在上交所上市。公司旗下拥有六神、美加净、佰草集、玉泽、高夫、启初等多个知名品牌，产品涵盖护肤、个护家清、母婴三大品类。其中高夫品牌诞生于1992年,是中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌,品牌致力于为22-40岁中国男士提供最佳的个人护理解决方案。营收方面，近年来公司收入呈现出波动变化走势，2024年1-9月营收为43.51亿元，同比减少11.44%，主要系第三季度国内业务由于行业整体压力较大，公司自身业务承压，以及战略调整等因素导致收入下降。

  随着男性花钱的那群人对护肤重视程度的日益提升，护肤产品功效需求愈发呈现出精细化趋势。男性群体对护肤品的消费需求不再局限于传统基础面部清洁，除螨、祛痘、抗皱、美白、抑菌、面部修复等进阶功效需求近年来快速增长。

  产品营销是护肤品牌提升市场占有率的重要环节。近年来中国国货男士护肤品行业呈现出营销布局多元化趋势。品牌方相继采用IP联名、场景式送礼、达人带货等经营销售的策略开拓市场。

  华经产业研究院通过对中国男士护肤品行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展的新趋势进行预测。帮企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国男士护肤品行业市场深度研究及投资潜力预测报告

  华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调查与研究、专题报告、定制报告、工业园区大数据、产业链地图等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

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